Gli editori data-driven sanno quali sono i contenuti adatti alle proprie audience. Tutto ciò che viene proposto ai lettori dev’essere necessariamente pertinente, che si tratti di una pubblicazione, un annuncio o una newsletter. Ciò significa che maggiori saranno le visualizzazioni di pagine e annunci, maggiore sarà il tasso di fidelizzazione e il ritorno sugli investimenti di marketing.