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Gli editori data-driven sanno quali sono i contenuti adatti alle proprie audience. Tutto ciò che viene proposto ai lettori dev’essere necessariamente pertinente, che si tratti di una pubblicazione, un annuncio o una newsletter. Ciò significa che maggiori saranno le visualizzazioni di pagine e annunci, maggiore sarà il tasso di fidelizzazione e il ritorno sugli investimenti di marketing.

Interazione con i lettori sempre viva

Interazione con i lettori sempre viva

Indaga sui tipi e sulla quantità di contenuti utilizzati dai tuoi utenti con i Publisher customer insight di Mapp, e definisci uno schema dei contenuti visualizzati. Personalizza il servizio indirizzando gli utenti a una serie di contenuti con cui interagiranno con maggiore probabilità e incrementa il numero di visualizzazioni per utente e per visita.

Il valore dei lettori

Un lettore che ritorna sul tuo sito ha un tasso di engagement elevato ed è più prezioso di un visitatore sconosciuto che dà solo un'occhiata e non intende ritornarci. Maggiore sarà la quota di questi lettori, maggiore sarà il profitto che generi dalla loro esperienza. Con Mapp Cloud puoi scoprire se un utente si è iscritto o meno nel corso della sessione corrente, anche se non ha effettuato il login. In seguito, le acquisizioni automatiche di iscrizione attivano una comunicazione perfettamente armonizzata con ciascuno dei segmenti di lettori.
Il valore dei lettori
Da lettori di passaggio a iscritti a pagamento

Da lettori di passaggio a iscritti a pagamento

Oggi gli editori riscuotono minori profitti dal cartaceo, che però vengono compensati dalle iscrizioni online a pagamento. La piattaforma di marketing cross-canale di Mapp abilita la conversione di quanti più lettori possibili in iscritti a pagamento, garantendo la segmentazione degli utenti che abbandonano il paywall e automatizzando le comunicazioni di riattivazione degli utenti. Se gli utenti sono già presenti nel tuo database, puoi inviare tempestivamente contenuti email pertinenti per la riattivazione, ad esempio. In caso contrario, puoi individuarli mediante campagne pubblicitarie o contattarli tramite un altro canale di marketing con cui si dimostrano più sensibili.

Il rapporto con i lettori

Per poter acquisire nuovi iscritti, gli editori cercano sempre più di distinguersi dalla concorrenza e di consolidare il rapporto con i lettori. Con il tool di automation whiteboard puoi creare una storia coerente e accattivante su vari canali email, mobile e web sfruttando la marketing automation. Rafforza la tua reputazione con contenuti di qualità e newsletter personalizzate sulla base di gusti, interessi e tendenze di consumo degli utenti.
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