Il Black Friday e il Cyber Monday (in breve BFCM) si stanno avvicinando, dando il via alla frenesia dello shopping pre-natalizio. Dato che in quei giorni \u00e8 inevitabile che si ottengano le vendite pi\u00f9 alte, i retailer sono gi\u00e0 pronti a puntare i cannoni verso i competitor per offrire gli sconti migliori, fasce orarie con prezzi ridotti pi\u00f9 lunghe e offerte di prodotti premium.<\/p>\n
Ma questi cannoni puntati sono sostenibili? Non propriamente. Alcuni retailer stanno (finalmente) prendendo atto delle recenti tendenze. Con il riscaldamento globale e le proteste ambientali guidate da Greta Thunberg, il numero di consumatori che predilige soluzioni eco-compatibili sta crescendo. Le ricerche dimostrano tra l\u2019altro che i Millennial hanno una forte preferenza per un consumismo pi\u00f9 ecologico e con il loro crescente potere d\u2019acquisto, le loro preferenze di acquisto non possono pi\u00f9 essere ignorate.<\/p>\n
Quando si pensa al Black Friday, si possono gi\u00e0 sentire le urla dei consumatori che cercano di mettere le mani sulle offerte migliori, e allo stesso tempo i brand che fanno di tutto per catturare la loro attenzione.<\/p>\n
Molti brand eco-friendly e piccole imprese hanno trovato nuovi modi per farsi notare in modo sostenibile durante questo periodo alquanto rumoroso e affollato. Abbiamo raccolto 4 strategie di marketing unconventional che dovete assolutamente conoscere.<\/p>\n
Ma rivenditori, attenzione! Il mondo ormai \u00e8 pieno di consumatori consapevoli: sono richieste trasparenza e autenticit\u00e0. Alcuni brand hanno provato a sostenere il consumismo eco-friendly, ma sono stati pubblicamente svergognati e accusati di greenwashing (= trasmettere una falsa impressione o fornire informazioni fuorvianti su come i prodotti di un\u2019azienda siano rispettosi dell\u2019ambiente).<\/p>\n
Evitare il rumore causato dal BFCM \u00e8 bello. Forse queste strategie di marketing faranno ballare i consumatori eco-responsabili a ritmo delle tue sonate sostenibili, ovviamente mentre fanno shopping.<\/p>\n
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\u201cIl Black Friday riguarda lo shopping. Tu puoi non fare nulla<\/strong>!\u201d<\/p>\n Questo \u00e8 il motto del Buy Nothing Day. Invece di proteggere le proprie vendite, brand come Ecoalf hanno deciso di unirsi alla protesta.<\/p>\n Mentre tutti inneggiano allo spreco e all\u2019inquinamento, Ecoalf e altri brand hanno deciso di rimanere in silenzio. Questo non \u00e8 solo un modo per prendere posizione contro il consumismo eccessivo, ma \u00e8 anche una valida risposta quando si gareggia contro competitor pi\u00f9 importanti.<\/p>\n Brand pi\u00f9 piccoli non hanno il budget pubblicitario dei grandi retailer, quindi non possono urlare pi\u00f9 forte di loro. Inoltre spesso non hanno a disposizione economie di scala tali da permettersi scontistiche folli. Quindi rimangono in silenzio come unico modo per attirare l\u2019attenzione, risparmiare denaro e mostrare coerenza con il proprio marchio e i valori degli acquirenti target.<\/p>\n Ecoalf \u00e8 un marchio di moda alternativo spagnolo che si dedica alla creazione di prodotti tessili e accessori sostenibili e di qualit\u00e0; il brand utilizza materiali riciclati come bottiglie in PET, reti da pesca scartate, pneumatici usati e scarti di cotone inutilizzato. L\u2019azienda \u00e8 uno dei tanti contributor della Green Fashion Revolution e gestisce un modello omnicanale, con vendita diretta ed e-commerce.<\/p>\n L\u2019azienda fermer\u00e0 ogni campagna quel venerd\u00ec, ma anche le promozioni dei propri prodotti e la pubblicit\u00e0, cercando di sensibilizzare sullo stato di salute del nostro pianeta con l\u2019aiuto del poeta britannico Tom Foolery<\/a>.<\/p>\n Inoltre l\u2019azienda promuove indirettamente la sua mission offrendo la riparazione dei prodotti, la donazione, lo scambio e il riciclaggio.<\/p>\n Insieme a Ecoalf, moltissimi altri brand hanno aderito al movimento Buy Nothing Day<\/a>. Ad esempio, in nome della sostenibilit\u00e0, REI chiude il suo negozio online ogni anno durante il weekend del Black Friday, pagando normalmente i suoi dipendenti. Deciem<\/a>, un\u2019azienda di prodotti di bellezza che si definisce \u201cscience-based\u201d, offrir\u00e0 sconti per tutto il mese di novembre per chiudere poi tutti i suoi negozi durante il Black Friday.<\/p>\n Rendi il pianeta un posto pi\u00f9 verde.<\/p>\n Venerd\u00ec 27 novembre 2020, nonostante la pandemia abbia messo in ginocchio molti rivenditori, il marchio Wild si \u00e8 impegnato a piantare due alberi per ogni vendita del suo nuovo deodorante dal packaging nero per lanciare il suo nuovo prodotto sostenibile. Questa iniziativa non solo era in linea con i valori dell\u2019azienda, ma \u00e8 stata percepita come autentica poich\u00e9 Wild ha una partnership continuativa e ha sempre donato in modo consistente all\u2019ente ambientalista benefico On A Mission<\/a>. Un buon modo per lanciare un prodotto eco-friendly, no?<\/p>\n Cosa?!?<\/p>\n Lo scorso anno, Allbirds<\/a>, un produttore di calzature e abbigliamento sostenibile, ha aumentato il prezzo dei propri prodotti di \u00a3 1 durante il fine settimana del BFCM. Pazzesco, eh? Tuttavia quel denaro \u00e8 stato poi donato a Fridays for Future, movimento ambientalista, ed \u00e8 stato accompagnato da una donazione di \u00a3 1 da Allbirds per ogni sterlina aggiuntiva pagata dai loro clienti. Questo \u00e8 un altro esempio di allineamento al valore green che ha entusiasmato i consumatori del Regno Unito.<\/p>\n Patagonia ha donato il 100% dei profitti del \u201cGreen Friday\u201d a enti di beneficenza per incoraggiare gli acquirenti a trascorrere del tempo all\u2019aperto con i propri cari invece di stressarsi per le offerte di shopping.<\/p>\n Prima di saltare dalla sedia, considera i vantaggi di questo tipo di sostenibilit\u00e0.<\/p>\n Innanzitutto, non devi donare tutti i tuoi profitti se non puoi permetterti di farlo! Non sei, infatti, un\u2019organizzazione senza scopo di lucro. In alternativa, puoi donarne ad esempio solo una parte: il messaggio \u00e8 comunque forte! In secondo luogo, Patagonia ha donato 10 milioni di dollari, ma la pubblicit\u00e0 gratuita che ne ha ricavato ha superato ampiamente quella cifra. In terzo luogo, un altro vantaggio indiretto \u00e8 che stai salvando il pianeta e potresti addirittura ottenere uno sgravio fiscale.<\/p>\n Questo non vuole essere un invito a copiare che cosa ha fatto Patagonia. Ma come potresti rendere quest\u2019attivit\u00e0 tua allineandola ai tuoi valori del brand?<\/p>\n <\/p>\n Se vuoi posizionarti come un brand eco-friendly, non emettere troppo diossido di carbonio nell\u2019atmosfera \u00e8 un buon punto di partenza.<\/p>\n Durante ogni weekend del Black Friday \/ Cyber Monday, le emissioni di CO2 vanno alle stelle, basti pensare a tutti i veicoli che si mettono in moto per consegnare le merci. E se potessi dare ai consumatori la possibilit\u00e0 di effettuare ordini a zero emissioni durante lo shopping? Questa \u00e8 anche un\u2019ottima opportunit\u00e0 per creare una conversazione con il tuo pubblico, ingaggiandolo e coinvolgendolo nella creazione di valore, aumentando quindi la brand loyalty e la retention.<\/p>\n Ad esempio, EcoCart<\/a> \u00e8 un plugin che calcola e visualizza il carboon footprint di ogni ordine, ma la sua bellezza non si ferma qui. Questo plugin consente inoltre di compensare le emissioni di anidride carbonica generate da ogni ordine piantando alberi o donando a una causa green.<\/p>\nChe cosa significa?<\/strong><\/h3>\n
Qual \u00e8 l\u2019approccio di Ecoalf al Black Friday?<\/strong><\/h3>\n
2- Give Back<\/strong><\/h2>\n
Piantare gli alberi<\/strong><\/h3>\n
Alzare i prezzi<\/strong><\/h3>\n
Devolvi in beneficenza<\/strong><\/h3>\n
3 \u2013 Riduci le emissioni di diossido di carbonio<\/strong><\/h2>\n