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Le tecnologie digitali rappresentano senza dubbio una grande sfida per le aziende di beni di consumo, noti anche come beni di consumo confezionati (CPG) o prodotti di largo consumo (FMCG). Le startup nate sul digitale e che trattano tali prodotti, ad esempio Casper, Away e Glossier, sono in ascesa e detengono ingenti quote di mercato nel panorama dei beni di consumo. Si rileva di conseguenza un boom di vendite online nel settore e, stando a McKinsey “circa il 30%, ovvero 50 miliardi di dollari, dell’incremento di vendita dei beni di consumo nei prossimi cinque anni proverrà dalle attività online.”
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